Konferencja. TRENDY I KIERUNKI ROZWOJU BRANŻY OPAKOWAŃ. . Data: 5 października 2021 r. Miejsce: Międzynarodowe Targi Poznańskie, Pawilon 6, Salon Promocji Polskiej Izby Opakowań. Polska Izba Opakowań wraz z Targami Taropak zaprasza na dwie konferencje branżowe dla sektora opakowaniowego. Pierwsza konferencja, w dniu 4 października
Szukając opakowań dla swoich produktów, można pogubić się w gąszczu możliwości. Zwykły szary papier już nie wystarczy, bowiem często zależy nam, aby klient już od pierwszego kontaktu z paczką czy produktem miał poczucie, że obcuje z przedmiotem klasy premium. Warto postarać się, by opakowania produktowe wyróżniały się na tle pozostałych. Pudełka fasonowe, kieszonka otwarta lub zamykana, pudełka prezentowe, pudełka kartonowe, prezentowe z zawieszka lub bez, torebki z zamknięciem, na wino, gift boxy czy samozamykające się pudełka poduszki – to zaledwie kilka przykładów wśród oferty producentów. Oprócz nietypowych kształtów i formatów producenci opakowań oferują szeroka gammę surowców, z który są wykonane jak np. karton GC1 Neo Board 300 g (biało/biały), Kraftliner 250 g (brązowo/brązowy), karton Custom Kote 345 g (biało/brązowy), karton GC2 Alaska 330 g (biało/kremowy) czy karton Ovaro 350 g (brązowo/brązowy). – Najważniejsze to nie tracić głowy i zastanowić się, który rodzaj opakowania najlepiej rezonuje z naszym produktem. Jeżeli opakowanie, ma być zabezpieczeniem produktu podczas podróży, nie potrzebne jest poszukiwanie ekstrawaganckich rozwiązań. Ter sprawdzają się, kiedy zależny nam, aby samo opakowanie zwróciło uwagę klienta. Wówczas warto ozdobić pudełko nadrukiem za pomocą uszlachetnień jak np. nietypowym wzorem, lakierem UV na wybranych elementach projektu graficznego albo pokrycie opakowania matową folią, która stworzy u odbiorcy poczucie obcowania z produktem z wysokiej półki – poleca doświadczony sprzedawca z firmy Czasem sprzedaż produktu wiąże się z całą historią, warto by ta zaczynała się już od pierwszego kontaktu. Pudełko jest ważnym elementem, dlatego, planując kampanię reklamową produktu, warto poświęcić mu należyta uwagę. Niezależnie od tego czy jesteś przedsiębiorcą czy pracujesz na etat, twoja kreatywność sprawia, że to co robisz jest wyjątkowe, fajne i po prostu lepsze. Dlatego producenci opakowań już dawno poszerzyli swoja ofertę ponad gotowe szablony. Specjalizują się w rozpoznaniu potrzeb klienta, zrozumieniu ich i spełnieniu. Wykonują opakowania na zamówienie, często dedykowane w limitowanych wersjach. W takich firmach pracują niejednokrotnie absolwenci Akademii Sztuk Pięknych, zdolni graficy komputerowi a nawet projektanci mody. Również inżynierowie, bowiem aby optymalnie zapakować produkt, potrzeba jednak wiedzy interdyscyplinarnej i dużego doświadczenia. Należy uwzględnić wiele czynników takich jak odpowiednia technologia produkcji, efektywny proces pakowania u producentów dóbr, określona wytrzymałość zabezpieczającą zawartość w całym łańcuchu dostaw, funkcjonalność dla docelowego użytkownika oraz wyszukana forma przyciągająca uwagę konsumentów. Polska Izba Opakowań oszacowała wartość rynku opakowań w Polsce w roku 2018 na 10,4 mld EUR (ok. 44,2 mld zł), co oznacza, że wzrósł on o 7% w stosunku do roku 2017. To wyjątkowo dobry wynik przemysłu opakowań w Polsce, bowiem średnia dynamika rozwoju światowego rynku opakowań wynosiła ok. 3,5-4%, zaś jego wzrost w krajach wysoko rozwiniętych nie przekraczał 2%. To oznacza, że polscy producenci doskonale rozumieją, jak ważne jest opakowanie produktu i, jak pokazują ekonomiści, nie mają zamiaru na nim oszczędzać. Zawsze warto mieć wiedzę, co robi konkurencja i nadarzać za rynkiem, by potem zrobić się, jak ten papier, na szaro.
W Polsce to najważniejsze i najlepiej zorganizowane targi przeznaczone dla rynku przetwórstwa tworzyw sztucznych. Co roku spotykamy tu liczne grono partnerów biznesowych krajowych i zagranicznych. Prezentujemy swoje osiągnięcia właśnie na PLASTPOLU, gdyż tu grupa gości jest największa i merytorycznie doskonale przygotowana.Puls Branży Data publikacji: Rynek opakowań z tworzyw jest w Polsce zróżnicowany zarówno pod względem wielkości działających na nich firm, jak i charakteru ich produkcji. Charakterystyczna dla Polski jest duża rola sektora MSP, który stanowi pod względem przychodów ok 40-45% całej branży. Wg GUS i innych ośrodków monitorujących rynek wartość biznesu produkcji folii i opakowań z tworzyw wyniosła w 2020 ok 16,3 mld PLN, zaś średnie tempo wzrostu rynku w dekadzie 2010-2020 osiągnęło poziom 7,2%. W pandemicznym roku 2020 GUS sygnalizował wzrost sprzedaży opakowań na poziomie 1,2%, co było bardzo dobrym wynikiem na tle całego przemysłu w Polsce (spadek o 3,4%), czy krajowej gospodarki (spadek PKB o 2,5%). W istocie jednak wzrost był znacznie wyższy, co widać po rankingu BIG PLASTICS PACKAGING. Podobnie wielkość całego rynku opakowań z tworzyw jest wyższa, niż szacowana przez GUS, i to znacząco. Polska jest najdynamiczniej rozwijającym się rynkiem opakowań z tworzyw w całej UE. 46% wartości produkcji trafiło na eksport w 2020 (5 miejsce w UE), co oznacza wartość ok 1,65 mld EUR wysłanych za granicę opakowań. Największymi odbiorcami polskich opakowań w UE byli: Niemcy (26%), Francja (10%), Holandia (7%), Czechy, (6%), Wielka Brytania (5%). Dynamika eksportu jest zbliżona do wzrostu wartości produkcji. Pokazuje to, że polski sektor opakowań napędzają dwa równorzędne motory rozwoju: duży (i wciąż rozwojowy) rynek krajowy oraz stale rozwijana gałąź eksportowa. Raport ukazał się w grudniowym wydaniu magazynu Plastics Review. Przeczytaj cały raport Transformacja przemysłu opakowań w kierunku gospodarki o obiegu zamkniętym. Wybrane problemy. Monografia - praca zbiorowa, red. Wacław Wasiak - Polska Izba Opakowań, 2018. Rynek opakowań z tworzyw sztucznych w kraju i prognoza jego rozwoju, Czeniawski B., COBRO – Instytut Badawczy Opakowań, Warszawa 2018.
Na rynku pojawia się coraz więcej biodegradowalnych i kompostowalnych opakowań. Producenci w ten sposób chcą nadążyć za modą na ekologię. – Pomimo tego w ciągu najbliższych kilku lat plastik nie zniknie całkowicie z rynku opakowań. Wygoda jego użytkowania przewyższa na razie aspekty ekologiczne – mówi Beata Pyś-Skrońska, zastępca dyrektora w Polskiej Izbie Opakowań. – Jednym z wiodących na rynku trendów jest ekologia i opakowania również muszą za nim nadążać. W związku z tym pojawiają się pewne zmiany w projektowaniu opakowań, rozwiązania, które producenci muszą wprowadzić, żeby zadowolić konsumentów, spełnić ich oczekiwania wobec produktów i opakowań – mówi agencji Newseria Biznes Beata Pyś-Skrońska. – Klienci chcą odchodzić od tworzyw sztucznych. Na razie jest to bardziej widoczne w deklaracjach niż faktycznych zakupach. Jak podkreśla, pandemia koronawirusa sprawiła, że względy ekologiczne zostały nieco odsunięte na boczny tor. – Konsumenci bardziej skupili się na bezpieczeństwie. Woleli kupić np. wędlinę zapakowaną w plastikowe pudełko niż z lady w sklepie, jeżeli mieli taką możliwość – mówizastępca dyrektora w Polskiej Izbie Opakowań. – Ekologiczny kierunek na pewno będzie jednak zyskiwał na znaczeniu. Zmiany są napędzane nie tylko przez wymagania konsumentów, ale także legislację Unii Europejskiej związaną z wprowadzaniem gospodarki o obiegu zamkniętym. (GOZ). Chodzi o minimalizowanie ilości odpadów i maksymalizowanie ponownego wykorzystania opakowań. To oznacza, że zmiany najmocniej odczują producenci opakowań z tworzyw sztucznych i jednorazowego użytku. Nowy system ROP (rozszerzonej odpowiedzialności producentów), nad którym trwają w Polsce prace, będzie łączył przydatność opakowania do recyklingu z kosztami wprowadzenia go na rynek. To w przypadku niektórych opakowań będzie oznaczało nawet 20–30-krotny wzrost opłat dla producentów. Analitycy Santander Bank Polska i SpotData oszacowali, że dostosowanie do zmian związanych z promowaniem GOZ będzie wymagało inwestycji rzędu 2–4 mld zł. Wiele firm dziś skupia się na tym, aby wytwarzać opakowania z surowców pochodzenia naturalnego i odchodzić od tworzyw ropopochodnych. Również klienci coraz częściej oczekują opakowań biodegradowalnych i kompostowalnych, szczególnie takich, z których kompost można zrobić w domu, mających certyfikat Home Compost. – Drugim kierunkiem w trendzie ekologicznym jest odchudzanie opakowań, czyli producenci starają się zużyć jak najmniej surowca, np. butelki są coraz cieńsze i lżejsze. To nie dotyczy tylko tworzyw sztucznych. Producenci tektury już szukają takich rozwiązań, aby zachować te same parametry, natomiast zużyć jak najmniej surowca pierwotnego – mówi Beata Pyś-Skrońska. Zgodnie z unijnymi wytycznymi gospodarka odpadami opakowaniowymi nie powinna ograniczać się do ich zbierania i ponownego zagospodarowania. Bardzo istotny jest etap projektowania opakowań z uwzględnieniem kwestii środowiskowych oraz zapewnieniem ich przydatności do recyklingu. – Ekoprojektowanie będzie się teraz na pewno bardzo mocno rozwijało. Jeżeli nie możemy zmienić materiału na biodegradowalny, to musimy tak zrobić opakowanie, aby było jak najbardziej przyjazne do recyklingu i ponownego wykorzystania. Tutaj się pojawiają przede wszystkim takie rozwiązania jak opakowania z materiałów jednomateriałowych, z jednego rodzaju tworzywa, dzięki czemu opakowanie jest łatwiejsze do recyklingu. Ewentualnie, co jest poniekąd wymagane przepisami, ale jest to też zabieg marketingowy, pokazujemy, że nasze opakowanie jest w 50 proc. zrobione z recyklatu, czyli z materiału, który już wcześniej został zrecyklingowany, i w ten sposób pomagamy środowisku – wyjaśnia ekspertka Polskiej Izby Opakowań. Pomimo coraz większego zainteresowania ekologicznymi rozwiązaniami opakowania z tworzyw sztucznych nie znikną szybko z rynku. Przykładowo na rynku żywności i napojów stanowią one 42 proc. rynku. Są wśród nich zarówno tradycyjne (ropopochodne), jak i otrzymywane z biosurowców (w śladowych wielkościach). Drugie w kolejności opakowania z papieru i tektury odpowiadają za 26 proc. – Ogromną przewagą opakowań z tworzyw sztucznych jest fakt, że są lekkie i wygodne. W tej chwili kładzie się silny nacisk na ich recykling, ale w przyszłości może uda się znaleźć inne materiały, które pozwolą pozbyć się plastiku. Trudno wyrokować, czy całkowicie będziemy z niego rezygnować, czy znajdziemy inne rozwiązania, które pozwolą z niego korzystać bezpiecznie i bez szkody dla środowiska. Można jednak powiedzieć na pewno, że w ciągu najbliższych kilku lat plastik nie zniknie całkowicie z rynku – mówi Beata Pyś-Skrońska. Oczekiwania klientów wpływają także na inne aspekty opakowań. – Zmienia się model życia, coraz więcej mamy jednoosobowych gospodarstw domowych, więc w przypadku wielu produktów wystarczy niewielkie opakowanie, na przykład na jedną porcję sałatki – mówi ekspertka Polskiej Izby Opakowań. – Do tego opakowania są dostosowywane do wymagań osób starszych, które oczekują tego, żeby można je było łatwo otwierać i zamykać. Polska Izba Opakowań szacuje, że rynek opakowań w Polsce jest wart 45 mld zł. Stanowi on ok. 1 proc. światowego rynku, natomiast na tle innych notuje wyraźne wzrosty. W 2019 roku było to ok. 6 proc.
Zbieżność w terminie targów opakowaniowych i przemysłu spożywczego nie jest przypadkowa, bowiem opakowania żywności stanowią (wraz z opakowaniami napojów) ok. 65 proc. rynku opakowań w Polsce. Stąd też wymienione targi wykorzystywane są przez Polską Izbę Opakowań do promocji przemysłu opakowań i jego rynkowej oferty.Polski rynek opakowań będzie rósł dwukrotnie szybciej niż światowy i w 2020 roku osiągnie wartość 46 mld zł Polska odpowiada za 1/3 wartości fuzji i przejęć w CEE w latach 2010-2016 Wartość 36 transakcji w Polsce w latach 2010-2016 wyniosła 599 mln euro Najwięcej transakcji zrealizowano w segmencie opakowań papierowych (19) Rynek producentów opakowań w Polsce jest wart 33,5 mld zł, ale już w 2020 roku osiągnie wartość 46 mld zł, przy rokrocznym wzroście na poziomie ok. 6,8 proc. – wynika z raportu „Branża opakowań w Polsce 2010-2016 i prognozy 2017-2020” przygotowanego przez Equity Advisors. Wyższe tempo wzrostu rynku opakowań będzie determinowane przede wszystkim rosnącymi wydatkami na konsumpcję, zmianą stylu życia oraz eksportem. Ponadto, eksperci Equity Advisors zauważają, że branża opakowań w Polsce silnie się konsoliduje i odpowiada za blisko 1/3 wartości zrealizowanych fuzji i przejęć w Europie Środkowo-Wschodniej. W latach 2010-2016 wartość wszystkich 36 transakcji na polskim rynku została oszacowana na 599 mln euro. Zgodnie z prognozami ekspertów Equity Advisors, firmy doradczej specjalizującej się w transakcjach kapitałowych, dynamika polskiego sektora opakowań w latach 2016-2020 będzie niemal dwa razy większa niż w przypadku rynku globalnego. Międzynarodowa firma doradcza Smithers Pira prognozuje, że do 2020 roku światowy sektor opakowań będzie rósł o 3,5 proc. rocznie, aby w tymże roku osiągnąć wartość 1 biliona dolarów amerykańskich.[1] – Zmiana zapotrzebowania na opakowania zależy od wielu czynników. Część z nich ma wpływ na branżę tylko przez krótki okres, inne należy rozpatrywać w perspektywie długoterminowej. Poza gospodarką danego kraju, ważne są również czynniki społeczne, takie jak zmiana trybu życia, demograficzne, związane ze starzeniem się społeczeństw, marketingowe – coraz więcej firm traktuje opakowania jako wyróżnik marki, środowiskowe i technologiczne. Zmiany te powodują wzrost zamówień na produkty takie jak żywność, gotowe posiłki czy leki, które wymagają opakowania – podkreśla Dawid Michalik, Prezes Zarządu Equity Advisors. Polski rynek opakowań – plastikowy i rozdrobniony Biorąc pod uwagę główny surowiec, z którego robione są opakowania, raport Equity Advisors pokazuje, że na rynku dominują te plastikowe i z tworzyw sztucznych. Ich produkcja generuje prawie 50 proc. przychodów rynku – 16,5 mld zł. Na drugim miejscu – z 25 proc. udziałem znalazł się papier, następnie metal (13 proc.) i szkło (10 proc.). Choć na polskim rynku działają globalne koncerny, większą część przychodów sektora generują mniejsze firmy konkurujące ze sobą w różnych segmentach. Blisko 500 spółek osiągających roczne przychody poniżej 50 mln zł w sumie odpowiada za aż 77 proc. przychodów branży. Zdecydowanie mniej jest podmiotów o wyższych przychodach. Tylko 59 firm osiąga przychody mieszczące się w przedziale 50-100 mln zł (9 proc. przychodów), a 90 – wyższe (14 proc. przychodów). Przychody ze sprzedaży wygenerowane przez 20 największych przedsiębiorstw stanowią 32 proc. przychodów całego sektora w roku 2015, co świadczy o dużym rozdrobnieniu rynku. Fuzje i przejęcia – Polska odpowiada za jedną trzecią wartości w CEE Na polskim rynku opakowań w latach 2010-2016 zrealizowano w sumie 36 transakcji fuzji i przejęć. Łączna ujawniona wartość 19 z nich wyniosła 374 mln euro. Biorąc pod uwagę średnią wartość transakcji – 19 mln euro – eksperci Equity Advisors oszacowali, że wartość wszystkich 36 fuzji i przejęć wyniosła 599 mln euro. Najliczniej reprezentowanym sektorem na liście transakcji są producenci opakowań papierowych, którzy byli przedmiotem 19 transakcji. W tej branży zrealizowano również największe przejęcie – zakup fabryki papieru w Myszkowie w 2016 r. przez Schumacher Packaging GmbH za 100 mln euro. 13 transakcji dokonano w sektorze opakowań plastikowych. – Ogólnym trendem na rynku fuzji i przejęć w Polsce jest rosnąca liczba konsolidacji, w których to polska firma dokonuje przejęć za granicą. Przykłady takich transakcji znajdujemy także na rynku opakowań. W sierpniu 2016 r. Can Pack z siedzibą w Krakowie ogłosiła uzgodnienie zakupu 100 proc. Cia Metalic do Nordeste, firmy zajmującej się produkcją puszek. Sprzedającym był brazylijski producent stali Cia Siderúrgica Nacional Cena sprzedaży została ustalona na 98 mln dolarów – zauważa Błażej Żarna, wiceprezes Equity Advisors. Na rynku opakowań w Europie Środkowo-Wschodniej (CEE) w latach 2010-2016 zrealizowano 131 transakcji. Do publicznej wiadomości przekazane zostały wartości 57 przejęć znaczących pakietów o łącznej wartości 804 mln euro. Biorąc pod uwagę średnią wartość transakcji na poziomie 13,5 mln euro, Equity Advisors szacuje, że łączna wartość wszystkich 131 zrealizowanych transakcji wyniosła ok. 1 774 mln euro. Warto zauważyć, że w krajach Europy Środkowo-Wschodniej licznie reprezentowana jest Polska. Spośród 17 krajów, najwięcej transakcji zostało zrealizowanych w Polsce – aż 27 proc. fuzji i przejęć w CEE. Biorąc pod uwagę wartość transakcji – polski rynek odpowiada za aż jedną trzecią łącznej ich wartości. 37% wzrost rynku napędzanego konsumpcją i eksportem Zgodnie z szacunkami Equity Advisors, rynek opakowań w Polsce w latach 2016-2020 będzie rósł o 6,8 proc. rocznie. W efekcie do 2020 roku urośnie o nawet 37 proc. w porównaniu do 2015 roku i osiągnie wartość 46 mld zł. Wzrost ten determinowany jest wskaźnikami makroekonomicznymi, takimi jak PKB oraz tendencjami występującymi w polskim społeczeństwie i gospodarce. Po pierwsze, tempo wzrostu rynku opakowań skorelowane jest dodatnio z wydatkami na konsumpcję. Z najnowszych danych GUS wynika, że w całym 2016 roku dynamika konsumpcji wyniosła aż 3,6 proc. r/r, co stanowi najlepszy wynik od 2008 roku. – Spodziewamy się, że bardzo dobry popyt wewnętrzny, wspierany głównie konsumpcją indywidualną, utrzyma się również w tym roku za sprawą podobnych czynników, które oddziaływały na Polaków w ubiegłym roku, takich jak spadające bezrobocie, wzrost płac oraz program 500 plus. A im wyższy będzie wzrost wydatków, tym szybciej będzie rósł rynek opakowań – ocenia Błażej Żarna, wiceprezes Equity Advisors. Po drugie, prognoza niemal dwukrotnie wyższej dynamiki polskiego rynku opakowań w porównaniu do rynku międzynarodowego to pochodna rosnącego popytu na opakowania w przeliczeniu na osobę. Zgodnie z wyliczeniami Polskiej Izby Opakowań (PIO) przeciętny konsument pochodzący z krajów wysokorozwiniętych, takich jak USA, Japonia czy też państwa Europy Zachodniej, zużywa średnio rocznie opakowania o wartości 300-340 euro. Dla porównania, średnia dla Polski jest o ok. 100 euro mniejsza. To w dobry sposób obrazuje perspektywy rynku i oznacza, że nasz kraj ma jeszcze sporo do nadrobienia i osiągnięcia. Trzecią siłą polskiego rynku opakowań jest eksport. Z jednej strony chodzi o rosnące zamówienia na same opakowania, które w oczach zagranicznych partnerów są uznawane za towary najwyższej jakości. Wzrost eksportu jest konsekwencją posiadanych przez krajowych producentów nadwyżek zdolności produkcyjnych, które według szacunków PIO wynoszą około 20-25 proc.[2] Z drugiej zaś, na wzrost rynku wpływa eksport branż, do których są dostarczane opakowania. Mowa tutaj o branży spożywczej, samochodowej czy meblarskiej. Z szacunków Banku Zachodniego WBK wynika, że polski eksport ma rosnąć w tempie od 6,9 proc. w 2016 roku do nawet 9,6 proc. w 2018 roku. Stąd w podobnym stopniu będzie rosło wykorzystanie opakowań przeznaczonych dla produktów eksportowanych z Polski.[3] – W związku z dominującymi trendami, największy udział we wzroście rynku w najbliższych latach, będzie mieć produkcja opakowań papierowych i tekturowych. Drugim surowcem, którego dynamika przekroczy przeciętny wzrost całego rynku jest plastik – mówi Dawid Michalik, Prezes Zarządu Equity Advisors. Metodologia Raport „Branża opakowań w Polsce – podsumowanie 2010-2016 i prognozy 2017-2020. Wyceny spółek, fuzje i przejęcia, tendencje, prognozy” został opracowany przez ekspertów Equity Advisors w okresie od października 2016 do stycznia 2017 roku. Do analiz i obliczeń dotyczących rynku opakowań w Polsce wykorzystano dane finansowe 638 przedsiębiorstw za lata 2012-2015, które zgodnie z PKD są producentami opakowań papierowych (PKD plastikowych (PKD szklanych (PKD metalowych (PKD bądź drewnianych (PKD Lista ta została uzupełniona i rozszerzona o podmioty, które należą do stowarzyszeń producentów opakowań, ich nazwy pojawiły się w opracowaniach branżowych lub też zamieścili materiały reklamowe w mediach. Następnie była ona weryfikowana w oparciu o sprawozdania, raporty spółek oraz informacje na temat działalności zawarte na firmowych stronach internetowych. Miało to na celu sprawdzenie, czy dane przedsiębiorstwo jest tylko i wyłącznie producentem opakowań, czy też prowadzi inną działalność. W drugim przypadku przychody przedsiębiorstwa były korygowane proporcjonalnie do szacowanego przez nas udziału przychodów z działalności w zakresie produkcji opakowań. Na tej podstawie zostało wyodrębnionych i poddanych dalszej analizie 638 przedsiębiorstw. [1] Źródło: [2] Źródło: [3] Źródło:
W czerwcu 2007 roku, uchwałą Rady Polskiej Izby Opakowań, ustanowiony został dzień Opakowań – jako święto branży opakowań. Główną przesłanką, jaka legła u podstaw tej decyzji było stworzenie szczególnej okazji do upowszechniania wiedzy o opakowaniach, ich roli i znaczeniu zarówno dla gospodarki jak i w życiu człowieka.– Wobec coraz szybszego postępu cywilizacyjnego i rosnącej konkurencji rola opakowań wzrasta. Opakowania mają wpływ na cały cykl życia produktu, począwszy od konfiguracji procesu produkcyjnego aż do decyzji zakupowej finalnego konsumenta – twierdzi Roman Nagler, dyrektor kredytowy ds. sektorów BZ WBK. Rozwojowi branży będzie sprzyjał rosnący w naszym kraju popyt na różnego rodzaju towary. To powoduje, że zwyżkuje też zapotrzebowanie na opakowania. – Przeciętny konsument z Europy Zachodniej, USA czy Japonii zużywa średnio w ciągu roku opakowania o wartości 300–340 euro. Tymczasem Polacy „rozpakowują" rocznie około 226 euro – mówi Wacław Wasiak, dyrektor Polskiej Izby Opakowań. Zauważa, że ta różnica będzie maleć, bo coraz bardziej upodabniamy się do Zachodu, jeśli chodzi o poziom i wzorce konsumpcji. Rozwojowi branży będzie też sprzyjać rosnący z Polski eksport. – Rynek opakowań jest bardzo mocno skorelowany z sektorami będącymi motorami polskiego eksportu, tj. przemysłem spożywczym, meblami, artykułami AGD, częściami motoryzacyjnymi czy farmaceutykami i kosmetykami. Eksport rośnie szybciej od całej gospodarki, więc i tempo rozwoju przemysłu opakowań powinno być zauważalnie szybsze od tempa wzrostu PKB – uważa Artur Chodacki, członek zarządu BZ WBK. Wreszcie trzecim obszarem wzrostu branży powinien być eksport samych opakowań. Według szacunków PIO obecnie na rynki zagraniczne trafia 15–20 proc. produkcji branży. Zdaniem ekspertów potencjał dalszej ekspansji jest jeszcze spory. Polski rynek opakowań jest dziś wart ponad 8 mld euro. To oznacza, że mamy zaledwie około 1,3-proc. udział w światowym rynku opakowań. Tymczasem ich produkcją zajmuje się nad Wisłą około 8 tys. podmiotów. Wśród nich są też giełdowe spółki. Zarząd Ergisu, największej w Europie Środkowo-Wschodniej grupy przetwarzającej tworzywa, uważa, że udział opakowań z plastiku będzie wzrastał kosztem wykonanych z metalu i szkła. – Związane jest to z niższymi kosztami produkcji, a także niższymi kosztami całego cyklu życia opakowań z tworzyw. Ciągły postęp technologiczny daje nowe możliwości wykorzystania tych opakowań – mówi Tadeusz Nowicki, prezes Ergisu. Jego zdaniem sprzedaż opakowań z tworzyw będzie w Polsce wzrastać powyżej 5 proc. rocznie (w ujęciu wagowym). Ergis zapowiada, że w ciągu roku zwiększy produkcję opakowań o 15 proc., co będzie rezultatem nowych inwestycji. Chodzi o uruchomienie kolejnej linii do produkcji folii nanoErgis. Wartość inwestycji będzie sięgać 30 mln zł. Krzysztof Kaczmarczyk, wiceprezes Gekoplastu, szacuje, że popyt na opakowania z tworzyw wzrośnie w tym roku o 4 proc., a w przyszłym o 5 proc. Spółka specjalizuje się w produkcji płyt z polipropylenu, które mają zastosowanie w produkcji opakowań. – Z perspektywy Gekoplastu istotna jest dynamika zmian w systemach logistycznych, co przejawia się zastępowaniem opakowań jednorazowego użytku (np. kartonowych) opakowaniami wielokrotnego wykorzystania (tworzywa). Jest to korzystne ekonomicznie dla użytkowników, jednocześnie wpisuje się w procesy proekologiczne – mówi Kaczmarczyk. Szacuje, że spółka w tym i przyszłym roku zwiększy sprzedaż opakowań i materiałów opakowaniowych o 10–20 proc. W tym roku Gekoplast zainwestuje w moce produkcyjne około 11 mln zł. – Rynek opakowań w Polsce może rosnąć 6–7 proc. rocznie, a nawet więcej – mówi z kolei Krzysztof Pióro, wiceprezes Plast-Boxu. Na eksport spółka kieruje 60 proc. produkcji opakowań. Poza Polską najwięcej sprzedaje ich na Ukrainie, w Niemczech, Francji oraz Wielkiej Brytanii. Średnie zużycie opakowań w Unii Europejskiej na mieszkańca wynosi ok 180 kg, podczas gdy w Polsce sięga niecałe 160 kg. Krajowa sprzedaż towarów pakowanych rosła realnie w ostatnich latach w tempie 3 proc., ale zużycie opakowań na potrzeby towarów sprzedawanych w kraju rosło w tempie 12 proc. Zatem intensywność wykorzystania Osoby w starszym wieku zapewne pamiętają opakowania produktów żywnościowych i nie tylko, jakie dostępne były kilkadziesiąt lat temu. Z roku na rok jednak opakowania stają się coraz bardziej atrakcyjne wizualnie, przyciągają spojrzenia, a czasem wręcz zaskakują. I spełniają swoje zadanie – zachęcają do kupna. Rynek opakowań w Polsce zmienił się w ciągu ostatnich kilkunastu lat. Bardzo duży wpływ miały na to zagraniczne produkty, które zaczęły pojawiać się na polskich półkach. Okazuje się jednak, że polskie produkty pod względem atrakcyjności opakowań w niczym nie ustępują tym zagranicznym odpowiednikom. Polscy producenci z różnych branż idą z duchem czasu i dbają nie tylko o jak najwyższą jakość swoich produktów, ale również o to, w co są one zapakowane. Na półkach w sklepach mamy więc kolorowe i bogate pod względem graficznym pudełka, torebki czy folie, a projektowaniem opakowań zajmują się nie tylko profesjonalni graficy, ale czasem zawodowi artyści. Okazuje się, że nawet opakowanie produktu codziennego użytku może być małym, ciekawym dziełem sztuki. Aby sprzedać produkt, nie wystarczy wysoka jakość czy konkurencyjna cena, duże znaczenie ma również samo opakowanie. Warto pamiętać, że klienci w dużym stopniu kupują oczami. Jeśli na półce w hipermarkecie mają do wyboru dwa podobne cenowo produkty z tej samej kategorii, to można z dużą dozą prawdopodobieństwa stwierdzić, że prawie zawsze wybiorą ten produkt, który jest ładniej i atrakcyjniej zapakowany. Co prawda o wiele ważniejszą informacją powinno być to, co znajduje się w środku, czyli skład podany na opakowaniu, w rzeczywistości nadal jednak niewielu klientów czyta etykiety. Dobrze zaprojektowane opakowanie jest więc również formą reklamy, choć często nie zdajemy sobie z tego sprawy. Wszystkie elementy, których celem jest przyciągnięcie klientów i zachęcenie ich do kupna produktu warto wykorzystać w jak najbardziej optymalnym stopniu. Sprawdzoną formą promocji w różnych branżach są indywidualne opakowania, przygotowane dla konkretnego produktu czy marki. Papierowe torby z logo i nazwą firmy są bardziej atrakcyjne i lepiej wyglądają niż zwykłe foliowe reklamówki. Nadruk na torbach papierowych świetnie się prezentuje, a jednocześnie jest formą reklamy marki. Torba idzie bowiem w świat, a umieszczona na niej nazwa czy logo zapadają w pamięć kolejnych osób. Nadruk na torbach papierowych jest więc również sprawdzoną formą reklamy, której często nie doceniają osoby prowadzące własny biznes. Tymczasem w takie torby z nadrukiem może być pakowana spora grupa produktów – od pieczywa czy innych produktów żywnościowych, przez ubrania i dodatki, aż po specjalistyczny sprzęt. W tym względzie nie ma żadnych ograniczeń. Kto jednak chce, aby nadruk na torbach papierowych był dobrą formą promocji, musi zadbać o to, by był on graficznie doskonały, dobrze zaprojektowany i wykonany przez fachowca. Jakość opakowania jest bowiem dla wielu klientów wyznacznikiem jakości tego, co się w nim znajduje. .
rynek opakowań w polsce 2018
